Roberto Farias Thomaz ficou conhecido após se perder durante uma trilha no Pico Paraná, a montanha mais alta do Sul do país, na virada do ano. Durante a descida, ele acabou seguindo sozinho, entrou na mata fechada e ficou cerca de cinco dias desaparecido até conseguir chegar a uma área rural em Antonina, onde pediu ajuda.

O caso gerou grande repercussão nas redes sociais, mobilizou equipes de resgate e abriu debates sobre segurança em trilhas e responsabilidade entre companheiros de caminhada.

Com a visibilidade, a história passou a chamar atenção também do mercado publicitário.

A primeira marca a convidar Roberto foi o Burger King, que lançou uma campanha nas redes sociais fazendo referência, de forma bem-humorada, aos dias em que ele ficou sem comer durante o desaparecimento.

Agora, o jovem deu um passo ainda maior.

Roberto fechou um contrato de aproximadamente R$ 250 mil com a HBO Max para participar de uma campanha promocional da plataforma. No vídeo, ele aparece caracterizado como “Sir Roberto da Montanha”, em uma ação que faz referência ao universo medieval da série O Cavaleiro dos Sete Reinos, produção ligada ao universo de Game of Thrones.

A campanha usa ironia para relacionar a coragem dos personagens da série com a experiência real vivida por Roberto na montanha.

De um desaparecimento que comoveu o país a contratos com grandes marcas, a história ganhou um novo capítulo longe da mata e perto das câmeras.